作为京城的潮玩地标，三里屯太古里不但时尚品牌、限量潮品汇聚，更有接连不断、新奇好玩的市场活动，已成为时髦人士的社交盛地。本期，我们来分享一下2017年三里屯太古里在市场推广方面的创新和心得。
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互联网大佬开快闪，明星扎推现身，三里屯太古里Marketing有何妙招？| iziRetail逸芮
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2017年，北京三里屯太古里举办了Fashion Festival、乐食季、灯光节、租户快闪体验等超过160场推广活动，和130人次的时尚明星进行了互动，还收获了多位明星送来的圣诞祝福。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0520owxiee&width=500&height=375&auto=0多位明星对三里屯太古里的圣诞节祝福短片
一篇文章无法把三里屯太古里整年的市场活动全部展现，本文主要聊聊商场今年在市场活动上的新探索、新尝试。
在策划市场活动时，三里屯太古里最关注的是“消费者旅程”，即用户体验。与其他品牌、资源合作活动时，三里屯太古里也会深入参与、共同策划，而不只做一个场地的提供者。
在选择合作对象时，三里屯太古里更加看重其品牌基因是否与商场匹配。同时，追求创新，要做市场上还没有的概念。
随着互联网对日常生活的深度渗透，以及“新零售”概念的普及，商场从业者们都在考虑商场市场活动如何创新、求变。
2017年，三里屯太古里把和互联网互动作为一个主要的探索方向。先后和腾讯、网易、阿里巴巴、知乎、蜂窝网等企业进行了合作，都收获了良好效果。
QQ音乐：不断电能量站
7月1-9日，国内第一家音乐快闪店：QQ音乐不断电能量站，在三里屯太古里南区亮相。这次活动以“陪你听全世界”为主题，活动期间正值QQ音乐12周年。
快闪店的外形是一个巨型复古录音机，现场还有由最红歌词制作成的立体拍照板、有四个独立试听空间，顾客可在现场试听能量歌单，其中包括一张三里屯太古里特别定制专属歌单，另外还有KOL驻场，与顾客进行互动。
北京日报、时尚芭莎、精品生活指南等20多家纸媒，以及新浪、网易、搜狐、今日头条等网络媒体都对这次活动做了报道。
活动在QQ音乐APP上也有明显露出，多位营销自媒体大号、生活类KOL，通过微博、微信公众号、微信朋友圈等渠道发布活动相关报道。
虾米音乐：听･见不同
互联网企业的反应速度非常快，在与QQ音乐合作结束不久，阿里巴巴旗下的虾米音乐和三里屯太古里展开了一次线下街头音乐的体验会。
9月15-17日，在三里屯太古里北区，圈出了一块25平方米的街头现场，策划了为期3天的音乐表演。虾米邀请了包括缝纫机乐队在内的七组虾米音乐人，曲风涵盖了嘻哈、电音、古风、摇滚等风格。
缝纫机乐队由电影《缝纫机乐队》的主演大鹏、乔杉、娜扎等明星组成，9月16日，他们毫无征兆的登台表演，瞬间引起了上千人驻足观看。
有明星神秘亮相，自然引起媒体的大量曝光。据统计，有超过100家媒体报道了此次活动，有9位KOL在微信公众号分享这次活动，带来了超过75万次的浏览量。
除了音乐类APP，三里屯太古里也和多家其他类型的互联网公司合作。比如，引发了最大规模排队的“不知道诊所”就来自与知乎的合作。
知乎：“不知道诊所”
11月9-15日，三里屯太古里联合知乎打造了一个以知识为核心的创意体验馆：不知道诊所。7天时间，吸引了约3万人参与，高峰时需排队2小时才能入场。
这次活动在媒体，特别是社交媒体上的传播量非常惊人，产生了1.6亿次的曝光，包括500多份媒体报道，以及千万条的UGC（用户原创内容）。
“不知道诊所”在三里屯太古里南区橙色大厅开诊，分为：外科･时尚区、口腔科･美食区、心理科･心理学区、放射科･摄影区、五官科･影视区、内科･学习区。
以外科･时尚区为例，分享一下这个诊所有什么好玩的。在外科，有定制版“时尚芭莎”橱窗可供拍照；还有展示20多款经典Nike限量款鞋的“球鞋文化墙”。
另外，消费者还可以和跟着“花点时间”的花艺师学插花；听知乎达人（香水领域优秀回答者）分享文学和香水跨界的神奇体验。
蚂蜂窝：攻略全世界网红墙
12月8日-2018年1月1日，蚂蜂窝旅行网联合三里屯太古里打造了“攻略全世界网红墙”。将13个世界著名圣诞旅游地的景观制作成背景板，呈现在南区橙色大厅，吸引人们前来合影。
另外，橙色大厅内还有一间圣诞小屋，12月24日，商场会安排4位旅行KOL进行三里屯太古里之旅，体验商场内的8家店铺，并于当晚入住圣诞小屋。
网红墙活动刚开始的第一个周末就引发了大众的热情，据说需排队3小时。而且每位进入的顾客都会拍摄大量照片，很容易在社交媒体引发二次传播。
在线上传播方面，预计活动期间将获得超过2000万的媒体曝光资源。同时，还有一些深度的内容合作，比如：蚂蜂窝推出了3篇三里屯太古里定制攻略，在其平台进行重点推荐。商场邀请KOL体验8家店铺，也会为租户带来更多曝光。
来自蚂蜂窝官方公众号平台
此外，今年双12期间，三里屯太古里以北京地区主会场的身份，参与了阿里巴巴旗下口碑平台发起的“全球口碑狂欢节”活动。
除了平台曝光、支付宝和口碑平台的海量优惠券发放之外，还在南区广场举办了丰富的落地活动，包括TFBOYS通过大屏幕直接连线与粉丝互动等等。
据三里屯太古里介绍，与互联网品牌合作，所收获的曝光度的量级非常惊人。而且互联网品牌之间的资源联动性很强，与一家互联网品牌合作，很容易在其他平台上也看到相关曝光，而这是和传统企业合作很难达到的。
另外，互联网企业的创新、手段都比较多，他们的粉丝也是以年轻人为主，和三里屯太古里的目标客群匹配度比较高，利于商场抓取更多新客人、年轻客群。
不过，互联网品牌虽然行动快、有创意，但毕竟缺乏线下体验、顾客互动的经验，因而，在这些合作过程中，三里屯太古里都会深度参与活动的策划、执行，以保证活动更有品质、好玩、有看点。
今年，三里屯太古里与时尚明星的合作多达130次，相当于平均每3天就有1次明星现身的机会。这个数字不但其他商场望尘莫及，即使和自己对比，也已经是2016年的2倍。
三里屯太古里与明星的合作的形式很多，比如：现场连线、快闪（直播）活动、影视剧拍摄、MV线下首发、街拍、明星公益活动、时尚颁奖等等。今年，活动的内容更多以视频短片的形式呈现。
通过Facetime与明星现场连线是今年的一个新玩法。今年11月，在南区广场通过工作人员设置的ipad，粉丝与陈伟霆视频面对面提问、聊天，并送上生日祝福，视频在网络上引起了近万次的点击观看。
利用南区大屏幕，明星的MV线下独家首发也能取得非常好的传播效果。今年4月20日，鹿晗生日当晚，他的全新单曲《时差（On Call）》MV就在三里屯太古里南区大屏幕线下独家首发。
不但现场引起围观，三里屯太古里发出活动报道微博，也收获了42.4万的阅读量。
今年10月7日上午，张艺兴的第二张专辑主打歌曲《SHEEP》MV在南区大屏幕线下独家首播。张艺兴先是本人转发微博，暗示自己将现身三里屯太古里，然后当天下午就在北区广场做新歌舞蹈快闪。而且现场还有张艺兴工作室提供的20 张亲笔签名照，供三里屯太古里与粉丝互动。
张艺兴在北区广场快闪
今年12月3日，在三里屯太古里北区，现场义卖高圆圆的一百多件私物及衍生品，捐款给北京领养日。当天高圆圆也到场与大家互动，为献出爱心的朋友签名。
在此次活动中，三里屯太古里作为合作方，其中一个收获就是高圆圆口播的三里屯太古里专属的圣诞祝福。
此外，各路明星在三里屯太古里的时尚街拍、影视剧的拍摄也非常多，就不再一一列举。
从上面这些案例，可以看出三里屯太古里和明星的关系早已超出，靠出场费邀请明星到场的范畴了。三里屯太古里表示，他们通常会比较深度的介入到明星活动当中，与明星工作室也保持了密切的合作关系。
除了明星之外，三里屯太古里和时尚、潮流媒体也都关系紧密，形成了媒体矩阵。同时，三里屯太古里也有自己的发声平台。
比如，三里屯太古里的订阅号，就是朝着潮流杂志的方向在打造，除了常规的新店、新活动、新品推介之外，还有P1（街拍集锦）、屯TV（视频短片）等固定栏目。
三里屯太古里不仅走在时尚、潮流的前沿，在倡导文化艺术、公益活动方面也做了很多高品质的活动，有助于这些艺术、公益类项目吸引到年轻人的关注。比如，已经和三里屯太古里相伴数年的“行走的力量”。
行走的力量是由演员陈坤发起的心灵建设类公益项目，主张“本能行走、内观自我、打造正能量”。这些年，“行走的力量”活动宣传一直在三里屯太古里进行。
今年5月，“2017行走的力量启动会”在北区红馆举行；11月，“行走的力量分享展2017走一段有心的路”也在北区红馆举行。
除了南区橙色大厅，北区红馆也是三里屯太古里的主要活动举办场地之一。2015年，太古地产把紧邻北区的一个酒吧收购，打造成了现在的“红馆”。
今年8月，国际环保组织野生救援（WildAid）联合中国绿色碳汇基金会在三里屯太古里红馆，举行“蔬食，我的新挑食主义”发布会，吸引了30多家媒体到场。
黄磊、黄轩、Angelababy为活动拍摄短片，黄轩亲临发布会现场，倡导公众选择低碳健康的蔬食。场内租户网红餐厅Bad Farmers、新概念湖南料理Karaiya辣屋，均推出蔬食月特别优惠活动。
此外，在红馆还举办过“七日浮生”、“浸没式歌剧《小狐狸》”、“狂禅”等关注舞蹈、歌剧等艺术的活动表演，让更多年轻人可以接触到艺术、公益。
2017年马上就要过去，2018年将迎来三里屯太古里开业10周年。届时，商场会有更多新奇、好玩的活动呈现给大家。
我们先来一个小小的剧透，2018年三里屯太古里会和故宫博物院合作。北京城最古老、传统，与最现代、潮流的两家联乘，会擦出什么火花呢？非常期待……
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